Николай Рогинец, сертифицированный YouTube-специалист, стратег фестиваля видеоблогеров VideoZhara
Популярный в мире украинский детский YouTube-канал ведет пятилетняя блогерша Диана
05.06.2019 18:17

Термин «видеоблогер» не так давно, но прочно вошел в наш лексикон. Те, кто помоложе, чуть ли не поголовно, и едва не с детсадовского возраста, мечтают овладеть этой профессией, а те, кто  постарше – смотрят на них с неким снисходительным скепсисом, мол, что это за профессия такая, и профессия ли?

В канун масштабного фестиваля видеокреатива, видеоблогеров и видеокультуры VIDEOZHARA, который 8-9 июня пройдет на территории Арт-завода Платформа, я решила поговорить с человеком, который знает все о том, как устроен сложный мир YouTube.

Почему 13-летние рвутся в интернет среду, с какого количества подписчиков начинается монетизация на канале, блоги на какую тему наиболее интересны украинцам, в каких нишах может попробовать себя начинающий блогер-новичок и сколько лет самой юной украинской блогерше с 28 миллионами подписчиков, – мне рассказал Николай Рогинец, который является CEO мультиканальной YouTube-сети AIR и сертифицированным YouTube-специалистом (Audience Growth, Digital Rights).  

ЗАМЕТНЫМ СЧИТАЕТСЯ БЛОГЕР, У КОТОРОГО 200-300 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ

- Николай, как определяется популярность видеоблогера? Я начну с шутливого вопроса: от какого количества подписчиков человеку уже можно уверенно представляться «звезда YouTube»?

- Сейчас заметным считается блогер, у которого 200-300 тысяч подписчиков. Если у тебя 500 тысяч – значит, ты уже уверенный и растущий блогер. А блогера, у которого больше миллиона подписчиков на текущий момент, действительно можно считать популярным.

Но важны не только подписчики, но и количество просмотров. На это нужно обращать особое внимание, поскольку большое количество подписчиков не всегда является залогом массового количества просмотров. Бывает совсем наоборот – подписчиков мало, а просмотров куча.

- Когда мы говорим «блогер», то в первую очередь имеем в виду людей, создающих контент на платформе YouTube. Но ведь и те, кто ведет свою активность в Facebook, тоже блогеры?

- Конечно, они тоже блогеры. Но если говорить о видеоблогерстве, то на Фейсбуке их очень мало. Видеоблогерство хорошо развито, как вы правильно сказали, в YouTube и Instagram. Какие-то платформы – более успешные, какие-то менее, но эти две – сейчас ведущие.

Еще есть специфические платформы, например «Twitch». Это больше для геймеров, но там тоже работают видеоблогеры. («Twitch» – видеостриминговый сервис, специализирующийся на тематике компьютерных игр, в том числе на трансляциях геймплея и киберспортивных турниров. – ред.).

Также есть «Tik Tok» – социальная сеть, позволяющая создавать короткие музыкальные видео, прямые эфиры и обмениваться сообщениями.

- Ой, я знакомое название услышала! Моя дочь – «тиктокер», у нее там больше 100 тысяч подписчиков. Объясните мне феномен этого явления. Я понимаю, когда видеоблогер что-то продуцирует, создает контент – детский, музыкальный, кулинарный. А «Tik Tok» – взял известную песню и открываешь под нее рот. В чем фишка?

- Изначально платформа «Tik Tok» называлась «musical.ly», и в ее основе как раз и лежал липсинг, то есть имитация пения под известные композиции.

Прикол в том, что это достаточно легкий, с точки зрения создания, контент: достаточно включить музыку, камеры – и всё. Здесь играют роль два фактора: популярная музыка, которая сама по себе является хорошим контентом, и то, как ее отыгрывает человек в кадре.

Тот, кто более артистичен, кто может преподнести себя неожиданно, забавно, мило, красиво, энергично, да как угодно, тот и становится заметным, а потом и популярным. Раз у вашей дочери столько подписчиков, – супер, молодец.

- То есть, она тоже видеоблогер?

- Да. Просто это очень специфический контент.

ВИДЕОБЛОГЕР НИКАК НЕ КОНКУРИРУЕТ С НОВОСТНЫМ СМИ, НО ДЛЯ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ – ОН КОНКУРЕНТ

- Сколько всего видеоблогеров в украинском YouTube?

- Наверное, миллион – от самих начинающих, с парой десятков подписчиков, до суперзвезд с миллионами подписчиков. И таких в Украине тоже сотни тысяч.

- Не прогнозируете ли вы, что такое количество людей – видеоблогеров, желающих что-то донести миру и имеющих свои YouTube-каналы, в недалеком будущем заменят собой средства массовой информации? Ведь практика показывает, что «фишка» донесения информации «глаза в глаза» очень хорошо работает.

- Здесь возможен некий микс, но не полная замена, поскольку блогеры, все-таки, не работают в формате СМИ.

Основная задача СМИ – оперативно, своевременно, достоверно и адекватно предоставлять актуальную информацию о событиях, которые происходят в той или иной сфере. У блогера другая задача. Он больше похож на аналитическое издание: обрабатывающее информацию и представляющее свое мнение или позицию по данному вопросу. Это если говорить о серьезном контенте, которого в украинском сегменте видеоблогов пока очень мало.

Наш основной контент – развлекательный, в котором видеоблогер вообще никак не конкурирует с новостным СМИ. Но, безусловно, успешно конкурирует с развлекательными.

В УКРАИНЕ НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫ БЛОГИ НА ТЕМУ МУЗЫКИ, ГЕЙМИНГА И СПОРТА

- Блоги на какую тематику наиболее популярны у нас?

- Музыка, гейминг, спорт. Классический спорт – в меньшей степени, компьютерные игры – в большей.

Разного рода развлекательные каналы, типа «Сделай сам» или юмористические. Также мы отдельно выделяем категорию Lifestyle-блогов – в которых люди рассказывают о себе, о том, как они живут, о своем стиле и образе жизни.

Безусловно, кулинарная сфера. В мировом YouTube кулинарные каналы – очень развиты и суперпопулярны. А у нас их не так много, и это, мне кажется, – огромная возможность для желающих заняться видеоблогерством.

Конечно же, один из наиболее популярных – это детский контент.

- Признаюсь, что как мама четырехлетнего ребенка, я как раз являюсь целевой аудиторией детских каналов. Но при этом каждый раз, когда мой сын пролистывает мультики и хочет смотреть, как какие-то дети бегают по двору от своего папы, переодетого в Шрека, или тетя с разноцветными волосами распаковывает киндеры – я искренне удивляюсь – почему?

- Детям нравится смотреть на других детей, наблюдать, как они проводят время, во что играют, разглядывать игрушки, которых у них нет. Потому, кстати, им так интересна «распаковка», о которой вы упомянули.

Дети любят смотреть на места, в которых они еще не бывали, – таким образом они узнают мир. Раньше, в дошкольном возрасте мы узнавали окружающий мир в большей степени через родителей и через свой двор – сейчас они делают это в Интернете.

Хорошо это или плохо – время покажет, но однозначно – в этом уже есть большой прорыв. Раньше у детей никогда не было такого доступа к подобному объему информации. И многие отмечают, что нынешние подростки гораздо более развиты с информационной точки зрения, нежели это было десятилетие назад.

Дальше все будет только наращиваться, потому что уже становится нормой, что в 3-4 года ребенок сидит с планшетом или телефоном и выбирает, что ему смотреть.

ЛЮБЫЕ ПРОЯВЛЕНИЯ ШОКИРУЮЩИХ, АГРЕССИВНЫХ ИЛИ ДЕСТРУКТИВНЫХ ВЕЩЕЙ ЗАПРЕЩЕНЫ ПОЛИТИКОЙ YOUTUBE

- И вот тут у меня возникает вопрос – а не наткнется ли он при самостоятельном пролистывании видео в YouTube на что-то, что ему навредит? Например, блогер вдруг начнет говорить и показывать что-то нехорошее, пугающее, призывающее к насилию. На каком этапе это отслеживается и не допускается в эфир?

- Тот пример, что блогер вдруг начнет что-то говорить, нами моментально не отслеживается, поскольку YouTube, всё-таки, глобальная платформа, но, механизм заблокировать эфиры этого блогера есть – жалоба от подписчиков или зрителей.

Любые проявления шокирующих, деструктивных, призывающих или провоцирующих к насилию вещей запрещены политикой YouTube. И если у кого-то в контенте звучит нечто подобное, то любой желающий может и должен пожаловаться. Жалоба будет обязательно рассмотрена.

Помимо устного контента, есть еще и то, что происходит в кадре, сам видеоряд. И вот как раз здесь у YouTube есть алгоритмы, которые позволяют, отфильтровывать вещи, которые могут нанести вред или оскорбить чьи-то чувства. Это активно работает, и алгоритмы постоянно усовершенствуются.

Мы, со своей стороны, модерируем это руками. То есть, каждое видео на канале, который находится у нас, мы отсматриваем и модерируем. И если видим явное нарушение или противоречие правилам, обязательно работаем с нашими партнерами, объясняем и настаиваем на том, чтобы контент либо редактировался, либо удалялся.

- Вы – это компания «AIR», которая является официальным партнером YouTube в Украине?

- Да. Мы многоканальная медиасеть, сертифицированный партнер YouTube. Помимо этого у нас есть рекламное агентство, которое работает с видеоблогерами, помогает рекламодателям и брендам интегрироваться в контент блогеров. У нас есть фестиваль видеокреатива, видеоблогеров и видеокультуры «Видеожара».

Также у нас есть академия, где мы обучаем блогеров работать с YouTube и Instagram.

СТАТЬ БЛОГЕРОМ МОЖЕТ НЕ КАЖДЫЙ, НО ВОЗМОЖНОСТЬ И ШАНС ЕСТЬ У ВСЕХ

- И что, каждый желающий может научиться?

- Сказать, что научиться этому может любой, было бы ошибкой, но как попытка – это доступно абсолютно каждому. Возможность и шанс есть у всех.

Мы работаем в формате обучающих курсов, на которые можно прийти в реальной жизни, а можно подключиться через Интернет и пройти их в режиме онлайн. Курсы ведут специалисты компании и блогеры, которые могут научить новичков, опираясь на свой собственный опыт.

В первую очередь, блогер – это человек, у которого есть своя аудитория. У начинающего – ее нет, поэтому он должен ее завоевать. На этом этапе очень многое зависит от самого человека, от того, насколько он хочет научиться, готов ли он работать, искать себя, свою аудиторию, свой формат контента.

Кому-то это дается очень легко, либо по стечению обстоятельств, либо от природных талантов, а кому-то сложно. Я видел и такие, и такие случаи. Как в любой профессии.

- То есть видеоблогер – это уже не хобби, а новая профессия?

- С нашей точки зрения, это профессия. Потому что для занятия видеоблогингом необходим действительно большой набор знаний, навыков, а также все или практически все твое время.

А с учетом, что ты еще и деньги на этом зарабатываешь, то, конечно,  – это настоящая профессия.

МОНЕТИЗАЦИЯ НА YOUTUBE-КАНАЛЕ СТАРТУЕТ ОТ ТЫСЯЧИ ПОДПИСЧИКОВ И ЧЕТЫРЕХ ТЫСЯЧ ЧАСОВ ПРОСМОТРА ЗА ГОД

- С какого момента блогер уже может начать зарабатывать деньги? От чего это зависит и каков механизм их получения?

- Основной механизм для всех блогеров, и для начинающих в особенности, – это рекламный механизм самого Google, который интегрирован в YouTube. Это та реклама, которая показывается на просмотрах видео или на страницах YouTube-каналов.

Здесь очень простая механика – рекламодатель платит Google, Google эту рекламу показывает на страницах YouTube или на контенте блогера. После того, как рекламный показ осуществлен, то есть, зритель посмотрел рекламу, рекламный доход, который был оплачен, делится между Google и блогером.

Потом, когда блогер начинает расти, ему становятся доступными другие источники дохода. Тогда на первый план выходят прямые контракты с рекламодателями, какой-то бренд приходит к блогеру и говорит: вот ты меня покажи, а я тебе заплачу. Чем популярнее блогер, тем больше в доле его доходов прямых контрактов с рекламодателями – и меньше та первоначальная монетизация, которая автоматически у него работает просто потому, что он делает блог на YouТube и там эта реклама показывается.

В Instagram не так, там нет встроенной монетизации, соответственно для того, чтобы блогер начал зарабатывать в Instagram, ему нужно стать заметным, большим и только тогда к нему начнут напрямую приходить рекламодатели.

На YouТube ты, имея тысячу подписчиков и четыре тысячи часов просмотра за последние 12 месяцев, уже можешь получить монетизацию на своем канале. Сначала это, конечно, будут небольшие деньги.

- А какие это – небольшие? С каких денег стартует начинающий блогер?

- Если мы говорим про показы контента для украинской аудитории, то стоимость за тысячу просмотров составит в среднем от пятидесяти центов до доллара. Вот посчитайте, за тысячу просмотров он имеет до доллара, 10 тыс. просмотров – 10 долларов, 100 тыс. просмотров – 100 долларов, это неплохой результат.

Вопрос налогообложения каждый решает для себя сам, у нас есть партнеры – физические лица, которые, как и любые другие граждане Украины платят свои налоги, есть блогеры, которые работают как предприниматели, у них открыты ФОПы, есть юридические лица.

НА ФЕСТИВАЛЕ VIDEOZHARA МЫ СОБЕРЕМ 15-20 ТЫСЯЧ ГОСТЕЙ

- Вы сказали, что один из ваших проектов – фестиваль VIDEOZHARA. И это масштабное действо, я так понимаю, стартует уже вот-вот. Как это будет происходить и где?

- Это действительно большой фестиваль с огромным количеством контента в разных направлениях – в течение двух дней 8-9 июня на территории Арт-завода Платформа будут работать 17 площадок.

В этом году мы сотрудничаем с движением «Global Talent», которое в последние годы очень активно в направлении танцев развивает творческую составляющую в Украине. Они проведут супер-финал своего конкурса у нас на Mastercard-сцене.

Есть Gaming-зона, где все посвящено компьютерным играм, есть Lifestyle-зона, Cinema-зона. Юмор, много музыки, встречи с известными блогерами, ток-шоу. Даже небольшая экспериментальная зона с животными.

В общем, это такое мультимедийное офлайн-мероприятие – связь физического и виртуального миров. Мы стараемся воссоздать в реальном мире на территории фестиваля все то, чем наша аудитория живет в Интернете.

В этом проекте мы видим некую миссию – наша компания с огромной ответственностью относится к контенту, и хочет, чтобы наши блогеры, как юные, так и взрослые, создавали его по всем правилам, чтобы он был конструктивным и качественным.

При этом очень много видеоконтента будет снято прямо там, на фестивале. Знаете, как интересно наблюдать за зрителями, когда на сцену выходят кумиры этих ребят – вырастает просто лес рук – и все с телефонами! Это лучший пример того, что наше новое поколение не мыслит себя без телефона и без видео. Все то, что происходит здесь и сейчас, моментально оказывается в интернете. Это какие-то новые явления в нашей жизни.

- Сколько людей планируете собрать на фестиваль в этот раз?

- Думаю, что в этом году на VIDEOZHARA побывает от 15 до 20 тысяч человек. В прошлом году мы проводили фестиваль не только в Киеве, были еще маленькие мероприятия до тысячи человек в Харькове, Львове, Одессе и Днепропетровске. Суммарно по Украине мы собрали около 15 тысяч, а в этом – только в столице прогнозируем от 15-ти до 20-ти тысяч.

- Кого-то из звездных гостей приглашали? Или исключительно звезд видеоблогинга?

- Из селебритиз – обязательно кто-то будет. В прошлом году у нас выступали «Антитела» и сам Павло Зибров заходил.

- Он был как певец или как блогер?

- Вы же знаете, он реально классный! Это человек, которого уважает и любит вся наша команда. Несмотря на то, что он уже достаточно взрослый человек, он очень энергичный, молодо себя чувствует, и было очень круто, когда мы на контрасте показывали звезд прошлого и звезд будущего. У них даже своеобразный батл был, за этим было интересно наблюдать.

А из звезд блогинга, как вы сказали, в этом году у нас будут довольно известные блогеры с миллионными аудиториями, которых очень любят: Мари Сенн, фитнес-блогер Алексей Столяров, Ева Миллер, Анна Тринчер. Это действительно звезды для тех, кому до 30-ти.

УКРАИНА – ОДИН ИЗ МИРОВЫХ ЛИДЕРОВ В ДЕТСКОМ СЕГМЕНТЕ YOUTUBE

- У них аудитория – до 30-ти и сами они явно до 30-ти. Можно ли утверждать, что блогер – исключительно молодая профессия во всех смыслах?

- Они разного возраста, но в основном – да, это молодежь. К тому же, возрастной барьер постоянно снижается – главным действующим лицом одного из самых популярных в мире детских каналов – украинского «Kids Diana Show» является девочка Диана, ей сейчас около 5 лет. У нее на канале, по-моему, 28 млн подписчиков. Понятно, что ей помогают родители, она не сама взяла камеру и начала снимать, но, тем не менее, она – профессиональный видеоблогер.

- На мировом уровне это большой показатель подписчиков?

- Это огромный показатель. И Украина – один из мировых лидеров в детском сегменте.

- А когда эти дети-блогеры или подростки-блогеры взрослеют, они, как правило, продолжают работать в этой сфере или ищут себя в других сферах?

- По-разному, некоторые остаются, некоторые уходят. В постсоветском периоде я наблюдаю уже третью смену поколений блогеров. Это очень динамичная среда и оставаться постоянно на пике популярности  чрезвычайно сложно. Основная задача – определиться, хочу ли я этим заниматься в дальнейшем.

Некоторые бывшие популярные блогеры бросают, уходят в творчество или в бизнес, пытаются по-другому жить и зарабатывать. Некоторые остаются, и, взрослея, меняют контент, стараются по-другому снимать для своей аудитории, которая тоже взрослеет.

У нас есть хорошие примеры тех же КВН-щиков, которые прошли путь от  медийных персонажей до наивысших профессиональных и карьерных вершин. Из КВН они перешли на телевидение, в концертную деятельность, стали шоуменами, ведут свои медийные проекты, у блогеров похожая история происходит и будет происходить.

Если посмотреть на зарубежных блогеров, то видно, что многим из них удалось с возрастом остаться в блогосфере и успешно развиваться. Посмотрите на ту же Ким Кардашьян, у нее сумасшедший Instagram, и она на нем зарабатывает огромные деньги. Я думаю, что это большая часть в ее доходах, так что ее по праву можно считать успешным блогером.

У НАС НЕ РАЗВИТЫ YOUTUBE-КАНАЛЫ ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИХ ОБОЗРЕВАТЕЛЕЙ

- Вы сказали, что в украинском сегменте YouTube еще много ниш, которые можно заполнять. Как думаете, на какую тематику следует обратить внимание людям, желающим попробовать себя в качестве блогера?

В украинском сегменте YouTube практически все ниши, кроме компьютерных игр, не заняты

- Я дам вам честный ответ: сейчас любые ниши, кроме компьютерных игр, как по мне, практически не заняты.

Особенно если мы говорим о серьезном контенте, который создается взрослыми для взрослых.

Если человеку есть что сказать, если он является экспертом, имеет свою позицию по вопросам в своей сфере знаний и может убедительно и интересно говорить о ней в кадре – это будет работать.

За рубежом политики-эксперты давно поняли, что YouTube-канал – это инструмент, и его надо использовать

Я уже говорил, что Украина – один из мировых лидеров в детском сегменте контента и в этом даже обгоняет Россию, но, если смотреть на взрослый экспертный контент, то Россия, все-таки, находится впереди. У них более развиты YouTube-каналы общественно-политических обозревателей.

Кстати, самый первый политик в постсоветском пространстве, который начал активно это использовать и достиг потрясающих успехов, – это Алексей Навальный со своим блогом. У него уже давно перевалило за миллион подписчиков. Это хороший пример того, как за неимением доступа к эфиру на государственных СМИ, подконтрольных власти, куда его не приглашают, человек использовал технологии – и получил нужный результат.

- Наш новоизбранный президент тоже, по-моему, успешно воспользовался новыми технологиями и возможностями Интернета.

В свое время у Ляшко был достаточно большой YouTube-канал, но преуспел в этом направлении Зеленский

- Да, Владимир Зеленский тоже активно пошел в это направление и преуспел. Просто Навальный сделал это три года назад, а он только в этом году.

За рубежом политики-эксперты давно поняли, что YouTube-канал – это инструмент, и его надо использовать. У нас это пока происходит очень вяленько.

- Кто еще из украинских политиков пытался создать и «раскрутить» свой YouTube-канал?

- Команда Петра Порошенко что-то начинала делать, но очень вяло, а потом вообще забросила. Им не хватило масштабного и системного подхода к работе с YouTube.

В свое время, как это ни удивительно, достаточно большой, по тем временам, канал был у Олега Ляшко. Он туда «заливал» ролики, которые не создавались специально для YouTube, это были вырезки или фрагменты его выступлений в Верховной Раде либо на телевидении. Он и его пресс-служба были одними из первых в тогдашнем вакууме на YouTube.

Такими нехитрыми, несложными действиями можно было собирать довольно неплохую аудиторию.

Сейчас в этой нише в основном работают и независимые украинские телеканалы, и крупнейшие медиа-группы, у них довольно большие каналы на YouTube – и их активно там смотрят.

Любовь Базив. Киев

Фото: Дмитро Стаховський, Укрінформ

При цитировании и использовании каких-либо материалов в Интернете открытые для поисковых систем гиперссылки не ниже первого абзаца на «ukrinform.ru» — обязательны, кроме того, цитирование переводов материалов иностранных СМИ возможно только при условии гиперссылки на сайт ukrinform.ru и на сайт иноземного СМИ. Цитирование и использование материалов в офлайн-медиа, мобильных приложениях, SmartTV возможно только с письменного разрешения "ukrinform.ua". Материалы с пометкой «Реклама», «PR», а также материалы в блоке «Релизы» публикуются на правах рекламы, ответственность за их содержание несет рекламодатель.

© 2015-2019 Укринформ. Все права соблюдены.

Дизайн сайта — Студия «Laconica»

Расширенный поискСпрятать расширенный поиск
За период:
-